HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
CUARTA TAREA INDIVIDUAL
29 ABRIL
Primera parte: Conglomerados publicitarios
Publicis Groupe
Fundado en 1923, Publicis Groupe es el tercer grupo de comunicación más grande del mundo.
Historia
Marcel Bleustein creó Publicis con tan solo 20 años, cuando el mundo de la publicidad no estaba asentado si quiera, y lo creó con la idea de cambiar por completo ese mundo y de dignificar la profesión. Rápidamente la empresa fue creciendo por la creatividad e innovación de Bleustein y para 1930 ya tenía fama nacional en Francia y en los próximos años ayudó a los medios de comunicación y a crear una sala de cine e incluso una casa de publicidad como tal.
Tras tener que cerrar en 1940, obligado por los Nazis, en 1946 reabrió con sus mismos empleados y empieza con el análisis de las audiencias. A partir de entonces la empresa fue creciendo y aportando innovaciones a la publicidad: el departamento de comunicación e imagen, departamento de información industrial, y diferentes estrategias y técnicas publicitarias que hacen que asiente las bases de la publicidad moderna.
Para 1986 Publicis ya era el primer grupo de comunicaciones en el TOP20 y en 1990 se expande internacionalmente. Fue creciendo, adaptándose al mundo de internet y absorbiendo diferentes empresas prestigiosas hasta convertirse en lo que es hoy en día.
Organización
Publicis está organizado de tal forma que las agencias que lo forman siguen existiendo independientemente con su nombre. Todas comparten una columna vertebral operativa, con la mezcla de la experiencia de cada Hub. En el centro de todo se encuentra Epsilon, la empresa de marketing y tecnología y su plataforma Conversant ayudan a realizar todas las operaciones mediante su experiencia en datos.
Servicio
Su estructura está separada en 4 grupos de soluciones (Hubs): Publicis Communication, Publicis Media, Publicis Sapient y Publicis Health, cada uno con su respectivo ámbito de actuación.
-
Publicis Communications: es el centro de comunicación creativa, formado por las agencias Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Publicis Worldwide, BBH, Marcel, Fallon, MSLGROUP y Prodigious.
-
Publicis Sapient: ayuda a las organizaciones a llegar a sus objetivos de futuro, aconsejándolas en el ámbito tecnológico y consiguiendo acelerar su proceso. Ofrecen una mezcla de métodos modernos, fusionados con la estrategia, la consultoría y la experiencia que tienen con los clientes, siempre para resolver los problemas de forma creativa. Lo forman Digitas, Sapientrazorfish y Sapient Consulting.
-
Publicis Media: crea valor para los clientes mediante la estrategia, la inversión, la tecnología, el marketing de resultados… Todo desde los medios de comunicación modernos y la fuerza que tienen hoy en día en el mundo de la publicidad. De esta parte se encargan las agencias: Starcom, Zenit, Digitas, Spark y Performics.
-
Publicis Health: ayuda a transformar el negocio de la salud y el bienestar mediante su creatividad y la tecnología. Este grupo lo forman las agencias: Digitas Health, DiscoveryUsa, Heartbeat, Insync, Langland, Payer Sciencies, PlowShare Group LLC, Publicis Health Media, Publicis Life Brands Medicus, Publicis LifeBrands, Razorfish Health, Saatchi & Saatchi Wellness y Verilogue.
Publicis Client Leaders: está formado por los Groupe Client Leaders, quienes son los encargados de ofrecer un servicio integral para apoyar a los clientes lo mejor posible, con lo que su tarea es fortalecer las relaciones entre Publicis Groupe y sus clientes. Son los socios comerciales de los clientes y junto a el equipo de Estrategia y Crecimiento aseguran que tengan visibilidad y acceso a todos los centros de soluciones de Publicis Groupe.
Re:soruces: la parte del conglomerado de empresas que ofrece soluciones empresariales, plataformas tecnológicas y la experiencia que necesitan las empresas que forman el grupo. Trabaja mano a mano con las agencias para asegurar la mejor experiencia, son los servicios compartidos de Publicis Groupe.
Dirección
-
Junta de supervisión: formada por 13 miembros, fue uno de los primeros grupos en garantizar la paridad entre hombres y mujeres en su junta. Además, ocho de los miembros son independientes y ocho de nacionalidad extranjera.
-
Consejo de administración: compuesto por 4 miembros el presidente desde 2017 es Arthur Sadoun.
-
Comité de gestión: compuesto por 19 miembros.
Últimos trabajos:
Noticias:
-
"Publicis Groupe y The Trade Desk unen fuerzas apra defender un nuevo enfoque de la identidad y la personalización en un mundo sin Cookies": Noticia sobre una nueva forma de hacer web, sin utilizar las cookies: Esta noticia es muy importante para el sistema publicitario puesto que hoy en día en prácticamente todas las webs nos saltan las cookies y a mucha gente se le hace muy molesto. Por eso, es un buen diferenciador el hecho de no tener que usar cookies en la página web, a la gente se le hará más cómodo usar las webs quw tengan ese sistema y dejarán de usar las que lo tengan.
-
"Publicis Groupe anuncia su plataforma a futuro: 'Marcel' y que deja festivales, 1 año": En esta noticia Publicis anuncia que va a desarrollar una plataforma de asistente profesional impulsada por inteligencia artificial y aprendizaje automático. Esto afecta mucho al sistema publicitario puesto que cambiará la forma de hacer publicidad y el trabajo en las agencias. Además, el anuncio de que dejará de hacer festivales durante un año ofrece la oportunidad de trabajar para esos festivales a agencias que no habían podido hasta el momento porque Publicis los estaba llevando.
-
"Publicis One: Un modelo de negocio futuro": Creación de Publicis Group One, un modelo de negocio integrado, que permite a los clientes de las diferentes marcas de Publicis Group acercarse a otros ámbitos de la publicidad y comunicación, bajo el respaldo de una misma compañía. Esto es muy importante porque es una nueva forma de trabajar y cambiará la forma en la que se trabaja en las agencias.