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PRIMERA TAREA INDIVIDUAL

14-15 ABRIL

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Tarea: buscar campañas publicitarias de los años 70, 80 y 90 que reflejen cada una de las estrategias de comunicación:

texto, sonido, música 

Campaña de publicidad comparativa 

  • Campaña: Whopper de Burger King contra la McDLT de McDonald´s, 1986. Es una comparativa entre una hamburguesa de marca Burger King y otra McDonald’s.

  • Objetivo de comunicación: dejar claro que Burger King es mejor que su competidor, McDonald’s.

  • Público objetivo: los amantes de la comida rápida y las hamburguesas y los clientes de McDonald’s.

  • Sonido: voz en off hablando de las diferencias entre la Whopper y la McDLT.

  • Música: música de fondo, animada, la sintonía de Burger King.

  • Texto: al final: "We know how burgers should be", sabemos como tienen que ser las hamburguesas.

Campaña de desarrollo de la demanda: Extensiva o intensiva 

  • Campaña: de publicidad extensiva, yogures Danone, “Aprende de tus hijos”, 1987. Es un anuncio de televisión en el que los niños dan de comer yogures Danone a sus padres de la misma forma en la que lo hacen ellos.

  • Objetivo de comunicación: Danone era una marca de yogures considerada como para los niños, y con esta campaña querían ampliar su cliente potencial a toda la familia.

  • Público objetivo: padres y madres que ya compraban Danone para sus hijos, incluso abuelos.

  • Sonido: voz en off agradeciendo a los niños el trabajo que hacen para convencer a los padres para que tomen Danone.

  • Música: "Aprende de tus hijos", versión en inglés de la canción.

  • Texto: "Aprende de tus hijos", RCP S&S.
     

Campaña de posicionamiento en función de cualquier categoría o valor 

  • Campaña: Ausonia extraplana para todos los días del ciclo. Posicionamiento por atributo del producto: Se anuncia un nuevo tipo de compresa que es mucho más delgada que las demás.

  • Objetivo de comunicación: dar a conocer un nuevo tipo de compresa, mejor que las demás por ser más delgada.

  • Público objetivo: toda mujer en edad de tener la menstruación.

  • Sonido: voz en off hablando de las características del nuevo modelo de compresa.

  • Música: al final, sintonía creada para la compresa extraplana de Ausonia.

  • Texto: para todos los días del ciclo Ausonia extraplana.

Campaña de promoción de ventas 

  • Campaña: Turrón de Suchard 1992, anuncio de navidad.

  • Objetivo de comunicación: lograr una gran cantidad de ventas de turrón en el periodo navideño.

  • Público objetivo: toda persona que celebra las navidades y todo aquello al que le guste el turrón de chocolate.

  • Sonido: al final del anuncio voz en off que dice el slogan: "En estas Navidades deséales lo mejor, turrón de chocolate Suchard".

  • Música: canción especial del turrón de chocolate Suchard para Navidad.

  • Texto: no hay texto, solo el logo de la marca al final del anuncio.

Campaña de construcción de la imagen de marca

  • Campaña: “L’Oreal porque yo lo valgo”. Es la primera campaña en la que L’Oreal usa su mítica frase, en 1972. Una mujer ofrece un discurso sobre las ventajas de L’Oreal frente a las demás marcas de tintes, y a final dice “porque yo lo valgo”. Es un producto que merece la pena por el valor del público al que va dirigido, la mujer.

  • Objetivo de comunicación: construir la imagen de la marca en base al valor de la mujer.  

  • Público objetivo: mujeres que se tiñen el pelo y que se lo teñirán en breves.

  • Sonido:Voz de la actriz hablando sobre por qué ella elige utilizar L'Oreal para su cabelo.

  • Música: no hay música.

  • Texto: "Preference by L'Oreal. The most expensive haircolor in the world".

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